最近长沙市开福区文旅体局因一条局长英文推介“宝藏开福”的视频走红网络，视频推出次日就冲上抖音同城热搜高位，全网综合点击量超千万，被网友热情追捧。

文旅局长火爆“出圈”

“长沙正在着力建设国际文化创意中心、国际旅游中心城市，奋力打造世界文旅名城，用英文来推介开福，有助于畅通国际之间的传播；视频中之所以展现多种风格的湘绣旗袍，是因为开福沙坪有着‘中国湘绣之乡’的美誉，希望通过一袭湘绣旗袍，来提高开福的辨识度。”开福区文旅体局局长陈迎一一解答着网友的关切。

三年疫情之后，在文旅市场快速复苏的窗口期，开福区仅今年春节期间，各A级景区接待人次达到266万人次，同比增长137.53%，旅游收入超过1220万元，四方坪夜市平均每天人流量5万人以上，行业在快速回暖。

2023年春天的文旅市场已是强劲复苏，开福区的文旅干部为了助力行业恢复信心，引领文旅创新发展，通过一段时间的筹备，精心制作了“开心福地，怎能不来”宣传视频，进入了文旅局长“花式出圈”的大潮中。

转作风催生新动能

眼下，全国在推进“四敢”精神。“敢”的本质，是打破陈规，勇于突破。不要说局长们，就是普通百姓，在镜头前如此秀才艺，也挺考验心理承受能力的。这种“豁出去”的拼劲，展现了敢于尝试的担当和胆量，是看得见的干部敢为。

“从政治上讲，这说明我们的干部在转变作风，不是把自己当‘衙门’‘躺平式’的照抄照转政策，而是转变观念，俯下身子实实在在地去为民服务。开福区文旅体局局长走好网络群众路线，为旅游产品代言，为区域争得流量资源，达到了区域营销的目的。”中国人民大学教授、博导宋建武表示，当今文旅局长们的“出圈”，将会激励更多党员干部沉下心以创新求变的努力，催生社会高质量发展新动能。

“在互联网的大浪潮下，文旅产业的发展已经和流量深度绑定。文旅局长具有意见领袖的特性，其身份代表了专业度和权威性，网民对他们的信任度远高于自媒体的大V。这也是政府公共服务的一种创新。”湖南第一师范学院副教授罗卫光表示。

“这张不卷变装，卷文化的开福答卷，让我们看到大城北在文旅宣传个性化、品牌化、产业化上主动拥抱互联网，积极研究网络传播规律，学习短视频拍摄技巧，以网民喜闻乐见的方式，呈现出堪称大场面、大制作的新媒体产品。同时，强势刷屏背后是文旅品牌策略+高质量内容+传播资源拢聚的蝶变效应。”开福区委网信办网络宣传评论科科长黄奕认为。

从办公室到镜头前，文旅体局局长“躬身入局”，为开福区带来了一波流量，旅游点的知名度大增、提升了好感度，开福区把这道“附加题”做得风生水起，但是如何将流量变成“留量”，让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费，还有更多的下半场文章要做。

开福区潮宗街

“网络逐渐成为了人们生活和工作的重要空间，面对这种日新月异的变化，我们有必要把文旅的文章做活，跟上时代的步伐。我们将把更多的推广工作放到网络上去，只有宣传接地气，才能聚人气；另外，根据网民喜闻乐见的方式来浓厚文旅氛围，我们将不定期地推出脑洞大开的创意活动，解锁丰富实在的玩法，让古街与新潮碰撞出更多火花，引来更多的眼球经济；再说从文化自信来看，我们还要深度挖掘开福千年积淀的文化内涵，因为文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，当一个地区拥有自身独特的文化标识，那么它在竞争激烈的旅游市场才能让人记得住。比如，湘绣作为国家级非物质文化遗产凝结了2500多年手工艺者的智慧，展现了‘针尖上的湖湘之美’。开福作为湘绣的重要发源地，更应该坚守文化内涵、挖掘时代价值，实现湘绣资源的旅游转化。”陈迎表示。

定目标让文旅长红

记者了解到，开福区为推动全域文旅深度融合高质量发展，行动路径十分清晰。构建“1+5+N”文旅IP体系。以开福红色、古色、蓝色、绿色、夜色等文旅资源禀赋，构建“三区三廊六组团”全域文旅发展格局。

湖南博物院（郭立亮 摄）

让我们来看下开福文旅将有哪些变化？

对不可移动文物保护利用。开福区有不可移动文物124处，是文物大区。接下来，将持续推进中共湖南省工作委员会旧址环境整治工程，以及沈家大屋、时务学堂、文化书社的修缮，还将鼓励社会资本利用文物点建设民营特色陈列馆，发展特色民宿、文化创意、媒体艺术等新型业态。

中共长沙历史陈列馆

建设非遗载体。将推动沙坪湘绣、捞刀河刀剪、长沙花鼓戏、药用湘艾、中医传统正骨等非物质文化遗产融入现代生产和生活；今年组建开福区湘绣产业发展办公室，助力湘绣产业转型升级。

创建文旅品牌。支持芒果文旅投资扩建芒果城项目，打造独具湖南广电特色的都市休闲度假目的地；全面开展园林生态园服务设施和景观质量的提升改造，完成国家 4A级旅游景区创建任务；持续推进潮宗街历史文化街区的有机更新，在完成国家3A级景区和省级旅游休闲街区创建任务的基础上，继续加强提质改造，引入优质文旅项目，打造沉浸式体验新场景，创建国家级旅游休闲街区；推进露营、房车、民宿等新业态发展，培育一批精品民宿，推荐参加等级民宿评定。结合美丽乡村建设，提质一批乡村旅游区（点）；加强马栏山视频文创园旅游功能建设，推荐园区重点文旅项目评定省级工业旅游示范点。

长沙园林生态园

打造“百里画廊”。推动湘江“百里画廊”和浏阳河“百里画廊”开福段建设，优化湘江世纪城以北湘江东岸灯光设计，重点开展浏阳河两岸夜景灯光设计和建设。利用湘江、浏阳河两岸特色建筑及灯光设施，打造独具长沙特色的城市媒体艺术夜游景观带；抓好鹅羊山体育公园项目建设，支持马栏山鸭嘴公园跨浏阳河人行景观桥建设；推动捞刀河景观画廊建设，结合苏托垸片区开发时序，抓好捞刀河沿线景观设计、苏托垸湿地公园设计和以捞刀河关公文化为核心的文旅项目设计。

浏阳河之畔

打造精品游径。整合开福区红色文旅资源，策划推出“北斗七星”红色旅游精品路线；以长沙历史步道（开福段）为重点，加强潮宗街与西长街、太平街的历史步道有机连接，打造古色开福精品游径，着力塑造“楚汉名地”文旅形象；支持服务马栏山视频文创园开发和整合区内文化和旅游资源，推进媒体艺术、文化创意与旅游产品深度融合，打造蓝色开福精品游径，着力塑造“文创高地”“网红潮地”文旅形象；结合美丽乡村示范片区和沙坪湘绣休闲旅游度假区建设，串联开福北部景点景区和乡村旅游点，打造绿色开福精品游径，着力塑造“生态源地”文旅形象；结合城市记忆网红打卡点培育行动，串联湖南博物院、清水塘红色景点、潮宗街历史文化街区、七彩盒子、沙坪湘绣小镇等精品景点，策划打造五彩开福网红打卡精品游径；根据不同客户群体需求，打造亲子游、研学游、老年游等特色精品游径。

发展文旅夜市。深挖开福饮食文化资源特色，重点依托江滨美食街、四方商贸城等夜间消费集聚区打造美食文化街，培育老字号美食、时尚休闲美食、主题文创美食、美食夜市等多元美食文化品牌，开展特色美食节会活动，鼓励各类美食街区和经营主体利用闲置空间开展夜间美食节活动；积极发展“夜购”经济，重点依托潮宗街历史文化街区、北辰三角洲片区、芒果城等重点片区，打造“夜游”名片，形成高品质夜间文旅消费集聚区；发展“夜娱”经济，依托世界之窗、长沙音乐厅等文旅场所，红星曲艺社、笑嘛脱口秀、阿波罗尼亚等特色剧场以及酒吧、KTV等传统场所，推进“夜娱”文旅消费，培育更多集聚人气“笑工厂”“梦工厂”。

湘江夜景——万达商圈

支持企业融合发展行动。重点依托马栏山视频文创园、月湖文创小镇、北辰文化创意产业园，积极吸引国内外知名文旅企业落户开福，培育一批沉浸式、数字艺术体验式新型文创企业，打造全国文创高地。

文旅产品科技赋能行动。以沉浸式游乐、场景化体验等数字文旅产品为重点，推动 5G、人工智能、激光全息、虚拟现实、增强现实等数字技术在文旅产品研发中的应用，推动文旅产业与数字技术融合发展；实施“文旅+元宇宙”战略，推进元宇宙项目建设，打造线上元宇宙数字化产品，进行全场景差异化营销，实现企业增收和景区引流双促进，打造元宇宙应用场景优秀案例，促进虚拟旅游与现实体验有机结合，通过以点带面，打造文旅体验新热点和新模式。

实现美丽乡村农文旅融合。以“岸绿景美”为目标，提升北部片区生态景观风貌，重点推进金竹河中下游段、楚家湖 2 个水生态环境修复建设项目；以东北片区为重点，推进美丽乡村示范片区建设，打造一批美丽宜居村庄，做好农文旅发展文章。

开福区推动全域文旅深度融合高质量发展的号令已经发出，面向开福未来文旅，一个个灿烂前景在招手；同时一道道“附加题”在等着敢为敢闯的党员干部作出解答。开福区文旅正在不断努力，将“头回客”变成“回头客”，将“流量”变为“留量”，以实现文旅事业的“长红”。